Innholdsproduksjon for bedrifter – hva er det og hva koster det?

Innholdsproduksjon er ett av de ordene som brukes om alt og ingenting. For noen betyr det å skrive en bloggpost. For andre er det en hel videoproduksjon. I denne guiden rydder vi opp i begrepet og gir deg et ærlig bilde av hva innholdsproduksjon faktisk koster – og hva du bør forvente av et byrå.

Hva er innholdsproduksjon?

Innholdsproduksjon er prosessen med å planlegge, skape og levere innhold som tjener et forretningsmål. Det kan være:

• Video – reklamefilm, produktvideo, rekrutteringsvideo, bedriftsfilm
• Foto – bedriftsfoto, produktfoto, eventbilder, portrettbilder
• Tekst – bloggposter, nettsidekopi, nyhetsbrev, LinkedIn-innlegg
• Grafikk og animasjon – motion graphics, infografikk, forklaringsanimasjoner

De fleste bedrifter trenger en kombinasjon. Et typisk oppdrag hos Ingstad Media er en pakke der vi produserer reklamefilm, bedriftsfoto og nettstedstekst i én samlet prosess – der alt materialet er designet for å fungere sammen på tvers av kanaler.

Hvorfor outsource innholdsproduksjon?

Mange bedrifter prøver å produsere innhold selv. Noen lykkes. Men de vanligste problemene er:

• Innhold som mangler konsistens på tvers av kanaler
• Videoer og bilder av varierende kvalitet som svekker merkevaren
• Internt personale som bruker tid på noe de ikke er best på
• Ingen klar strategi for hva innholdet skal oppnå

Et profesjonelt innholdsproduksjonsbyrå tar seg av hele kjeden: fra konsept og manus til ferdig, leverings­klart materiale tilpasset hver kanal.

Hva koster innholdsproduksjon for bedrifter?

Enkeltprosjekter: 15 000 – 80 000 kr

En enkelt video eller en fotografidag ligger typisk i dette spennet. Prisen avhenger av lengde, kompleksitet, antall lokasjoner og teamstørrelse. For mange SMB-er er dette startpunktet – én produksjon om gangen, gjerne knyttet til en kampanje eller produktlansering.

Innholdspakker: 50 000 – 200 000 kr per kvartal

For bedrifter som trenger jevnt innhold til sosiale medier, nettside og markedsføring, er løpende avtaler mer kostnadseffektivt. Du betaler en fast måneds- eller kvartalssum og får et avtalt volum innhold levert kontinuerlig.

Større produksjoner: 200 000 kr og oppover

Kampanjer med flere filmer, store fotografiprosjekter eller innholdsproduksjon for hele produktkataloger faller i denne kategorien. Her er planlegging og prosjektstyring like viktig som selve produksjonen.

Hva bør du se etter i et innholdsbyrå?

Erfaring med B2B-innhold

Innholdsproduksjon for bedrifter skiller seg vesentlig fra forbrukermarkedsføring. Kjøpsprosessen er lengre, beslutningstakerne er flere, og innholdet må overbevise på et mer rasjonelt nivå. Velg et byrå som forstår disse dynamikkene.

Helhetlig leveranse

Et godt byrå leverer ikke bare råmateriale – de tenker gjennom distribusjon, format og plassering. En film som fungerer på YouTube trenger andre dimensjoner og undertekster enn den samme filmen på LinkedIn.

Tydelig prosess og leveransetider

Spør alltid: hva er prosessen fra brief til ferdig produkt? Hvem er kontaktperson? Hvor mange revisjoner er inkludert? En uklar prosess er et faresignal.

Slik starter du et godt innholdsprosjekt

1. Definer målet – hva skal innholdet faktisk gjøre? Generere leads, bygge merkevare, rekruttere?
2. Kartlegg kanalene – der målgruppen din befinner seg, er der innholdet skal leveres
3. Sett et realistisk budsjett – kvalitetsinnhold er en investering, ikke en kostnad
4. Velg byrå med riktig kompetanse – ikke bare det billigste alternativet
5. Planlegg for gjenbruk – ett produksjonsprosjekt bør gi materiale til mange kanaler

Lurer du på hva slags innholdsproduksjon som passer for din bedrift? Vi tar en uforpliktende prat og hjelper deg å finne riktig format og omfang.